盡管作為騰訊社交廣告營收增長的中流砥柱，但微信對生態內的廣告位開放一直十分克制，朋友圈如此，公眾號亦如是。我們可以看到，自12年公眾號上線以來，微信也只是開放了公眾號文章底部、文章中部、互選廣告以及視頻貼片等四個廣告位。

不過就在近日，微信公眾號又在視頻貼片廣告形式上進行了更新，通過降低公眾號視頻開啟廣告的門檻，增加公眾號尤其短視頻類公眾號的收入，激勵更多創作者在平臺發布更多原創短視頻內容。

“再小的個體，也有自己的品牌”這句slogan，在未來或將變成“再小的個體，也有自己的短視頻品牌”~

公眾號視頻前貼廣告長怎樣？

之前的公眾號視頻前貼廣告，是內嵌在Wi-Fi環境下公眾號文章內時長 >5 分鐘的視頻前，它支持5s圖片、6s視頻以及15s視頻三種廣告形式，用戶點擊圖片區域或按鈕即可跳轉指定小程序或H5落地頁。而微信這次更新，則將視頻時長下調為 >3 分鐘，降低了公眾號開啟視頻廣告的門檻。

不僅如此，從微信內邀通知來看，公眾號開啟視頻前貼廣告還需要同時滿足另一條件，即通過公眾號素材庫上傳視頻并獲得播放后，才可以獲得流量分成收入。這一點區別于通過插入騰訊視頻鏈接看到的貼片廣告，因為用戶即使點擊后者的貼片廣告，也不會獲得分成收入。

（公眾號視頻前貼廣告內邀通知）

鼓勵原創短視頻創作

對于微信公眾號這次更新，有媒體表示，公眾號又多了一個收入來源。

誠然，這次廣告形式的更新，很可能會為公眾號創作者帶來更多的廣告收入來源。但從更深層次看，無論是視頻時長的下調，還是通過素材庫上傳視頻的要求，抑或是前段時間將公眾號素材庫上傳視頻由20M改為30分鐘時長，其目的都是在鼓勵創作者在公眾號平臺發布更多原創短視頻。

原創短視頻內容，一直是微信公眾號乃至微信內容生態的短板。即使有著辦公室小野、粵知一二、陳翔六點半等短視頻大號的內容補充，但是微信完全去中心的內容分發機制，決定了他們在微信平臺很難獲得更大的推薦和曝光量，至于那些小的短視頻號，情況則更加不容樂觀。

良禽擇木而棲，這些短視頻創作者當然也會選擇更優的平臺進行內容輸出，短視頻創作者的流失問題也因此一直困擾著微信公眾號。而微信這次更新，就是希望為短視頻創作者提供更多收入來源，以“利”來留住原有短視頻創作者，并吸引其他圖文創作者進行內容轉型嘗試。

不過這種嘗試隨之而來的，很可能是其他公眾號盜用、或者大范圍改編他人原創短視頻進行盈利等問題。因此，微信需要及早制定一套合理且行之有效的內容標準，否則很有可能引發版權爭議，甚至重蹈前段時間企鵝號發生的“露露事件”。

倒逼廣告主提供高質量創意廣告

視頻前貼廣告的更新，不僅對公眾號短視頻創作者是一種利好；對廣告主來說，也有了更多機會進行品牌宣傳和效果轉化。

而為了將這個廣告效果最大化，這必然倒逼廣告主提供更多高質量的創意廣告，而不是那種千篇一律、“用戶寧愿多等幾秒也不點擊”的干癟癟的廣告。

說到創意微信創意廣告，春節期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動”樣式就很有參考性。它通過讓用戶一比畫出驚喜的創意形式，極大地提升了廣告的互動性和參與樂趣。據數據顯示，該廣告樣式的總互動點擊率（含滑動）達到了大盤均值的近5倍，總落地頁到達率均值更達到了大盤均值的10倍。

（朋友圈廣告——“視頻輕互動”樣式）

而公眾號視頻前貼廣告完全可以借鑒這些創意互動形式，甚至自主創新更多的互動玩法。如此一來，廣告主可以通過這些創意廣告獲得更顯著的曝光和轉化量，公眾號創作者也能夠憑借這些互動玩法增強粉絲粘性，即使粘性增強效果不明顯，但至少不會因廣告低質量對粉絲造成傷害。

短視頻公眾號的未來

微信在公眾號廣告形式上的這次更新，既有著對去年有著亮眼表現的社交廣告業務的加碼考慮，也是微信對自身內容生態短板——短視頻的又一次探索。

從去年微信朋友圈限時推廣微視，到推出「看一看短視頻」小程序，再到7.0大改版上線「視頻動態」，以及后來的「視頻動態」置頂朋友圈，微信一直在不斷嘗試短視頻和微信更好的結合方式，希望將那部分被抖音奪走的用戶時間再次搶回來。

不過這一系列努力，似乎并沒有在與抖音的短視頻競爭中形成有效競爭力。畢竟抖音短視頻，或者說頭條短視頻都是基于“算法推薦+信息流”進行內容呈現，用戶更容易形成閱讀沉浸感。

而微信的這次更新，雖然依然沒有改變去中心化的內容推薦方式，但似乎希望通過釋放更多的內容收益來吸引更多短視頻創作者，從而實現“曲線救短視頻”。

至于是否真的能拯救短視頻，為微信短視頻內容生態的建立撕開一條口子，還需要用戶和時間的檢驗~